市场营销计划书范文

市场营销计划书范文是企业为达到某个目标而制定的营销策划的文字报告形式。市场营销计划书范文结构要严谨、完善、层层递进、环环相扣、彼此照应。市场营销计划书范文模板由51下载站为您提供免费下载，源文件为docx格式，安全无毒，用户可以放心编辑。

市场营销计划书范文内容

      1)营销目标

      营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即营销策划方案执行期间，经济效益目标。

      2)营销战略(具体行销方案)

      ①营销宗旨：以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略; 以产品主要消费群体为产品的营销重点; 建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。

      ②产品策略：通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果。

      ③价格策略。这里只强调几个普遍性原则：

      拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性; 给予适当数量折扣，鼓励多购; 以成本为基础，以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。若企业以产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订。

      ④销售渠道。产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计划，采取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售积极性或制定适当的奖励政策。

      ⑤广告宣传：服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象

      3)策划方案各项费用预算。

      这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。费用预算方法在此不再详谈，企业可凭借经验，具体分析制定。

      4)方案调整。

      这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。

      营销策划书的编制一般由以上几项内容构成。企业产品不同，营销目标不同则所侧重的各项内容在编制上也可有详略取舍

      5)结束语。

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